Skimming budżetu reklamowego w Google Adwords to zjawisko stosunkowo nowe, jednak sprawiło już sporo kłopotów reklamodawcom na całym świecie. Oprócz strat finansowych zniekształcona jest także analityka internetowa kampanii reklamowych, firma nie zdobywa wystarczającej liczby nowych klientów, a rozwój przedsiębiorstwa spowalnia. Wielu marketerów internetowych i właścicieli firm interesuje się ochrona kliknięć w Google Adwords oraz sposobami ochrony reklam przed kliknięciami za pomocą usług stron trzecich. Zanim zrozumiesz, jak unikać kliknięć, musisz wyjaśnić, kto dokładnie może kliknąć Twój budżet reklamowy.
Kto klika reklamy?
Zawodnicy
Po pierwsze, są to Twoi konkurenci. Większość właścicieli firm lub marketerów internetowych ustala dzienny budżet wydatków dla swojego konta reklamowego. Zadaniem konkurencji jest ręczne klikanie w Twoje reklamy, tak aby Twój dzienny budżet reklamowy wyczerpał się jak najszybciej. W rezultacie reklamy przestają się wyświetlać, maleje konkurencja w wynikach wyszukiwania, a dla reklamodawcy bezpośrednio zaangażowanego w kliknięcie wzrasta prawdopodobieństwo zamówienia usługi lub zakupu produktu.
Właściciele witryn
Drugą osobą, która może kliknąć Twoje reklamy, są webmasterzy lub właściciele innych witryn. Rzecz w tym, że reklama w sieci reklamowej wyświetla Twoje reklamy graficzne w witrynach stron trzecich. Właściciele tych witryn otrzymują procent kosztu kliknięcia płaconego przez reklamodawcę. Aby uzyskać większy zysk ze swojej witryny, właściciele witryn, samodzielnie lub za pomocą oprogramowania, mogą klikać reklamy wyświetlane, marnując w ten sposób budżet reklamowy.
Źli konkurenci
Celem tego typu konkurentów jest nie tylko jednorazowe ukradzenie budżetu reklamowego, ale robienie tego systematycznie, najczęściej za pośrednictwem oprogramowania firm trzecich. Celem takich działań jest ciągły atak na Twoją reklamę Google, tak abyś nie miał w ogóle szans na wyświetlanie swoich reklam, a najlepiej, abyś całkowicie porzucił takie źródło ruchu, jak reklama kontekstowa Google Adwords.
Niezadowoleni klienci. Byli pracownicy
Klienci niezadowoleni z jakości Twoich usług lub sprzedanych towarów mogą celowo wielokrotnie klikać w Twoją reklamę, aby wydać swój budżet. Z podobnego powodu byli pracownicy Twojej firmy mogą klikać reklamy. Dzieje się tak szczególnie często, gdy byli pracownicy stają się konkurentami Twojej firmy.
Ochrona kliknięć reklam
Jak radzić sobie z klikaniem w AdWords? Ochrona przed oszustwami związanymi z kliknięciami za pomocą oprogramowania stron trzecich odbywa się w 4 etapach.
Ruch reklamowy jest śledzony
Kod śledzący jest instalowany na Twojej stronie bezpośrednio lub poprzez GoogleTagManager, który rejestruje wszystkie adresy IP, z których wykonano kliknięcia w Twoją reklamę.
Ruch jest analizowany pod kątem oszustw
Kliknięcia są analizowane pod kątem zgodności z zasadami ustawionymi po stronie usługi antyklikowej
Źródła fałszywych kliknięć są blokowane
Jeżeli kliknięcie należy do kategorii niskiej jakości, wówczas adres IP, z którego zostało wykonane, w drodze wyjątku przekazywany jest na konto reklamowe na poziomie kampanii
Zapobiega dalszemu klikaniu
Ochrona kliknięć Google działa i reklamy nie będą już wyświetlane na zablokowanym adresie IP
Jak sobie radzić z nieprawidłowymi kliknięciami
Ochrona antyklikowa w Google Ads to naprawdę niezbędne narzędzie, gdy konkurencja nieuczciwie bawi się Twoimi reklamami, w wyniku czego walka z kliknięciami staje się jednym z priorytetów w działaniach reklamowych kampanii.
